深圳家味来餐饮位于光明新区公明街道，主营各种特色的烤鱼外送服务（可堂食），品牌定位为全家人的纸包鱼外送。省去家庭繁琐的食材采购及复杂的烧制工序，新鲜、健康、美味、速送是家味来最主要、最核心的特色，也是公司长远发展的根本理念。IP设计之初，主创人员有过一段辩论：因为公司主营是食鱼，而兔子是吃蔬菜的，会不会有点矛盾？家味来公司许总认为，公司今后不仅经营餐饮业，也会涉猎其他，比如蔬菜批发运输，冷链等等相关领域，因此用了一个喜闻乐见的“赞赞兔”作为高屋建瓴的吉祥物IP形象。